我们的特质
品牌如人，也有自己的个性。红帽® 的品牌特质就是开放、可信、乐于助人、勇敢。红帽与世界的每次互动都应当传达出这些核心特征。
开放
我们对开放所秉承的坚定承诺，不是我们成功的秘诀，而是我们成功的原因。我们的开放深植于开源软件开发的原则和实践。这意味着任何人都可以查看、研究和学习相关的代码。每个人都可以自由参与并做出修改，最终产品也将由所有人共享。
在红帽企业 Linux® 8 的发布页面中，我们使用了一种大胆的排版布局，周围是大量的留白空间。虽然颜色较深，但这份宣传材料仍然给人留下了一种开放和引人入胜的感觉。
在这张社交媒体平面设计中，我们运用了带有大量留白空间的宽松布局来传达我们开放的特质。
可信
我们从不弄虚作假。
在内部，我们信守自己的价值观和企业文化，忠于自我。在公开场合，我们光明磊落，诚实率直。我们从不虚张声势、夸夸其谈，也不会做超出自己能力的承诺。我们从不瞒报噩耗，也不会夸大喜讯。我们从不虚构杜撰，无中生有。和红帽打交道，您的眼见就是真实。
就像我们的故乡北卡罗来纳州一样，我们的座右铭也是“esse quam videri” ，即“求真务实”。
我们语言直白，说话坦诚，绝不言过其实。
我们信守承诺。
我们鼓励真正的客户、合作伙伴和员工坦率地发表自己的意见。
我们力图让设计简单、直接。
我们的插图意在表明：每个人都是不同的，而这些差异是可以欣然接受的。我们使用真实人物的照片作为创意来源，而不是凭空臆测。
我们的照片始终源自真实的客户、合作伙伴和员工。我们为他们提供空间来讲述自己的真实故事。
乐于助人
客户找到红帽，通常都是因为他们需要创新的开源技术来帮助他们发展企业，但他们无法独自完成这项工作。他们需要的是灵活多变，而不是开发开源技术产品组合所伴随的困扰或高昂费用。
我们把开源更加安全可靠，可随时供企业使用。我们会及时解决出现的问题，并与每个有需要的人分享我们所知道的一切。红帽人（以及一般的开源技术人员）骨子里都具有乐于助人的天性。
出了问题，无论原因在哪，我们都愿意协助客户解决问题。
我们也一直在为开源社区贡献着代码和支持。
我们充分考虑受众的时间和精力。
我们的沟通方式亲切友善，而且信息丰富。
我们设计了一系列等距插图，以帮助客户和合作伙伴了解我们的技术如何协同工作并为他们的业务带来价值。
Co.Lab 是红帽旗下的研习班计划，旨在向孩子们讲授开源原则，激励他们在自己的天地中运用开源理念。
勇敢
红帽的建立离不开持之以恒的信念和勇气。即使面对行业的质疑，我们也坚信自己是正确的。
我们必须争取分享代码的权利，努力确保不会因某些人滥用知识产权法而停下前进的步伐。（这是红帽发展历程中的一段荡气回肠的重要篇章，红帽为所有人争取软件自由的努力已载入了美国司法史。）
我们代表客户和社区全力捍卫开源原则。
我们经过了法律和政策上的艰难对阵，努力保护了自己及其他所有人的开源自由。
我们力求保持设计简洁明了，只使用那些可传达我们观点的必要元素。
在我们的 LOGO 发布活动中，我们力求让设计方案简洁、素雅，只用需要的元素来传达我们的观点。
我们最新的品牌宣传战略是将红帽定位为开源领域的领导者，并继续代表我们的客户和社区扩大和捍卫开源原则。
